数字化时代背景下，数字出版作为文化传播的重要媒介，其快速的信息传播速度、便捷的内容更新、强大的互动性以及对传统出版的创新性改造，都为文化的创新传播提供了新的思路。数字出版利用现代数字技术对传统出版内容进行再创作与整合，通过网络化的传播渠道，实现从内容的创作、编辑、生产到后期的发行、销售、消费等全过程的数字化处理。利用数字出版的优势，通过创新的思维和手段，可以实现文化与现代科技的有机结合，促进优秀文化的传承与发展。随着科技的不断进步和阅读习惯的改变，数字出版在文化创新传播中，无疑将扮演越来越重要的角色。

　　数字出版有助于文化传播内容形式的创新。一是通过视频、音频、图片等多元化表现形式，采用数字化叙事方式，使传播内容“可视化”“形象化”，突破传统文本叙事的局限性，将抽象的内容转化为直观的可视化内容，增强叙事的感染力和说服力，为受众带来全新的感知体验。二是采用互动小说、超文本小说、叙事性电子游戏、互动电影等新型呈现形式，调动受众参与文化学习和传播的热情。比如，陕西新华出版传媒集团以数字阅读和数字出版为基础，立足陕西独特的文化资源，主打历史文化和红色文化主题数字出版物。不仅在手机阅读、数字图书馆等业务上不断创新传播方式，还涉足影视动漫和游戏等领域，原创的大型动画纪录片《西汉帝陵》和红色文化主题的手机游戏《延安英雄传》，将陕西优秀的历史文化资源转化为文化生产力，实现了文化传播内容形式的创新。

　　数字出版有助于文化传播渠道的创新。一方面，可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，将复杂的理论内容以更为简明易懂、富有趣味性的形式表达出来。同时，可以通过多平台的协同运作，形成立体化的传播矩阵。比如，数字出版产品《麒麟镇守双国宝》包含数字标识、知识文库、文创电商三部分。用户可以使用产品所关联的专用微信小程序浏览泸州老窖酒文化数字图书馆，了解泸州老窖的历史文化传承、文化与艺术价值以及传统酒文化相关知识。另一方面，基于受众的差异化特征，可以根据不同受众的认知水平和接受能力提供不同的内容版本，考虑不同受众的媒介使用习惯和偏好选择适当的传播形式，通过个性化内容定制，实现内容的精准匹配，提升数字出版物的吸引力，优化阅读体验，增强传播效果。

　　数字出版有助于文化产业升级。数字出版催生了一些文化新业态，推动文化产业跨界融合，实现了文化与旅游、体育、教育等领域的结合，促进文博、文旅、文教、文创等融合创新，实现文化产业的跨行业多元化发展。比如，散文集《我的阿勒泰》被改编成同名电视剧后，取得了显著的市场效应。当地还依托这一IP资源，开发了文旅项目，吸引了大量游客前往旅游，实现了图书与影视、文旅等多维度的联动。这种跨界融合不仅提升了原著的知名度和销量，也为当地经济发展注入了新的活力，助推了文化产业升级。

　　（作者系成都理工大学副教授）

来源：《中国文化报 》（2025-01-22）